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“和我以前看的展览不一样 ,更有互动性,真的让‘文学’具象化了。 ”上海大学文学院研一学生小万说 。
4月4日清明小长假第一天,在思南公馆开幕的“虚构集文学展2.0”迎来第一个大客流。上午10时左右 ,距离展览开放还有一个小时,为了当天发放的阅读盲盒,年轻人们陆续排起队来。“幸运!盲盒拆到了两本没看过的书 ,属性测试是‘宇宙代表大会’,满意!”社交媒体上,读者的打卡记录比比皆是 ,不少人去年就看过“虚构集1.0 ”,“展览设计很用心,延续了去年的高质量”“2.0版本提取的词汇更容易让人走近 ,而测试题则是更抽象却更有趣味”……
读者在社交媒体分享看展感受
面积不大的空间里,一个“小而美”的展览却让很多年轻人表示“还要再来看一次 ” 。更有意思的是,作为出版社举办的展览,它“不卖货” ,只有纯纯的文字和意象,为何连续两年举办,大有形成品牌之势?
博尔赫斯的金句窗户已经成为“虚构集 ”展览的招牌。施晨露摄
“虚构集”源自博尔赫斯的同名短篇集《虚构集》 ,相比去年以卡夫卡、博尔赫斯 、村上春树三位作家串联展览,“虚构集2.0”只聚焦博尔赫斯,展区包括团体的抉择、私人物件展厅、藏书馆·作者墙 、梦宫、深沉的玫瑰、匕首史 、博尔赫斯辞典等多个部分 ,都是从博尔赫斯作品中提取、拆解的内容。
展览现场 施晨露摄
三位译文社的90后、00后年轻人撑起了这个展览 。“00后 ”营销编辑“闻雪僧”在小红书上日更展览筹备进度,吸引不少关注。“我自己最喜欢的场景是‘埃玛·宗兹之案’,这是博尔赫斯一篇有别于其他故事风格的作品 ,第一次读到时背后一凉,觉得它很适合做成‘海龟汤’(一种情境推理游戏)”,于是 ,作品中的线索一一被整理出来,要知道答案,可以翻开粘贴在一旁的作品原文。“希望和读者形成一种互动 。 ”“闻雪僧”说。
现场不少细节引导读者阅读。施晨露摄
让很多读者津津乐道的则是“团体的抉择 ”区域,完成7道测试题 ,根据分数加入不同的“文学团体”:出自博尔赫斯短篇《布罗迪报告》的“雅虎人”代表“拥有抽象思维的诗人派文学家”;出自短篇集《沙之书》中《代表大会》一篇的“宇宙代表大会 ”代表“幻想派 、信仰浪漫主义的文学家”;“特隆秘密团体”出自短篇集《小径分岔的花园》,代表“逻辑派的文学家,理想主义者 ”;出自短篇集《杜撰集》中《凤凰教派》一篇的“凤凰教派”则代表“重视历史的传统派文学家” 。把票投入四个“文学团体 ”的票箱 ,再去领取一份与测试结果相匹配的海报,就完成了这次有意思的文学测试。
“团体的抉择”测试吸引读者。施晨露摄
“博尔赫斯的作品其实有点深奥,虽然买回家了 ,但有几本还没翻开过,看展览、做测试,会对作品产生阅读的欲望 ,比如《凤凰教派》,之前就没注意到过,好像有一种‘哈利·波特’的味道。”一位年轻读者告诉记者 。
读者参观展览。施晨露摄
“路过这里 ,进来看看,很有文学气质的展览,挺不一样的。 ”60后许女士说,虽然不了解博尔赫斯 ,但仍旧被展览的巧思打动,“拍了很多照片,回去跟女儿分享 ,下次可能跟她一块儿来” 。
“我们看到了读者,特别是年轻消费群体在文艺看展、深度交流、高质量互动方面的新需求。”上海译文出版社发行部主任柴畅说,出版与读者的互动可以在两个方向上开拓 ,一是“跨圈 ”,将深奥的东西大众化,二是“更垂” ,在垂直方向上深入,而“虚构集”就是后者的探索,“相对而言 ,它是有深度的,读者阅读后,希望了解其他人的阅读感受,希望发现作者埋藏的彩蛋 ,‘虚构集’就能解这样的渴。”
去年,“虚构集 ”文学展1.0在一个月展期里,不卖任何产品 ,仅依靠互动参与的体验,吸引近七万人次参观 。上海译文出版社营销部主任丁丽洁介绍,展览期间 ,“上海译文出版社”天猫旗舰店新增粉丝近1.5万人,展览期间设计了通过NFC技术体验有声业务的环节,“译文有声”微信公众号新增用户1253人 ,“译文有声 ”店铺访客数较前一月增长44.40%。“办展览,一方面是增粉,另一方面 ,很多参观者本来就是我们的粉丝,线下的链接让线上的黏性更足。”丁丽洁说,“不卖货也可以做营销”,“图书营销的竞争不再仅仅是图书之间的竞争 ,而是与其他消费品争夺消费者的注意力 。只要稍加留意,就会发现近年来大众的消费心理发生了有趣的变化:一方面,‘平替’‘国潮’等概念层出不穷;另一方面 ,演唱会 、音乐剧等演出市场风生水起。这些现象表明,消费的核心正在从物质产品的消费转向体验型消费、服务型消费乃至情绪消费,出版行业要跟上这样的趋势。 ”
展览现场展示的图书 施晨露摄
“虽然这是一个不带商业目的的展览 ,但底层逻辑还是商业,生意的本质是人 。”柴畅说。
“我们策展、设计的三个人都是博尔赫斯的深度粉丝,做自己热爱的东西 ,未必一定能拿到满分,但至少会尽我们所能去做到最好。”“闻雪僧 ”说,入职译文社三年 ,没想到做了三个展览,除了两次在思南公馆举办的“虚构集”,因为“虚构集”引起的关注还受邀在无锡茑屋书店办了一次村上春树的展览。“印象最深的是去年为一位中学生模样的读者讲解,没想到她送了一幅我的画像 ,现在成了我的小红书头像 。上海的中学生的阅读水准让我惊叹。 ”
因为热爱,就会竭尽所能,因为兴趣 ,愿意为“阅读”排队,这可能就是“虚构集”文学展览所能带来的启发。
今年展期里,与思南国际花展联动 ,4月19日至21日,5月1日至3日,“虚构集”还将为读者送出博尔赫斯诗句花束包装——一个纯文学展 ,展现出文旅商体展融合的潜力 。
今年“虚构集 ”设计了很多互动活动。施晨露摄
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