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东方网记者曹磊3月31日报道：在2025上海旅游产业博览会期间，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2024）》发布。该报告由上海市文化和旅游局指导 ，上海市文化和旅游事业发展中心联合华东师范大学等高校共同编制
，是第三份年度报告，旨在全面评估“上海旅游 ”品牌的建设与发展水平 。报告围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标 ，结合加强文旅深度融合
、提升城市软实力的发展实际
，构建了包括品牌形象、品牌质量 、品牌竞争力
、品牌传播和品牌忠诚五个维度的评价体系，共计48个指标 ，其中客观指标25个
，主观指标23个
。通过多源数据综合测度，2024年“上海旅游”品牌发展指数分值为81.70分 ，处于“好
”的发展等级，表明“上海旅游”品牌发展基础扎实
，建设力度稳定，发展潜力逐渐显现。

在分类评价中 ，品牌竞争力以83.32分的高分脱颖而出
，彰显了上海旅游品牌的蓬勃活力和强大吸引力 。对此，“上海旅游
”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军表示：“品牌竞争力是上海旅游品牌的核心优势之一 ，我们将继续加强品牌建设
，提升品牌的国际知名度和影响力，让‘上海旅游’成为全球游客心中的首选
。”品牌形象和品牌忠诚虽然评价值略低 ，但也均达到了79分以上
，体现了上海旅游品牌在主客观两方面的全面 、协调发展。楼嘉军教授强调：“品牌形象和品牌忠诚是旅游品牌长期发展的基石，我们将继续加强品牌形象的塑造和传播 ，提升游客对‘上海旅游’品牌的认同感和忠诚度 。 ”

报告还对北京、广州
、深圳三座国内旅游城市的品牌发展水平进行了对比评价。结果显示
，“上海旅游”品牌在国内对标城市中保持稳定发展态势，综合排名与2023年保持一致
。楼嘉军教授表示：“这充分说明了‘上海旅游’品牌在国内旅游市场中的领先地位和稳定影响力。我们将继续保持这种优势 ，并努力提升品牌在国际市场中的竞争力 。 ”

对于未来上海旅游品牌的发展方向，楼嘉军教授提出了明确的建议：“我们需要在高度、速度和深度三方面着力
，不断推进‘上海旅游’新质品牌力的打造
。要瞄准国际知名品牌目标，提升品牌质量和影响力；要加快品牌服务 、产品迭代和市场渗透的速度；要深化品牌内涵的挖掘
、服务供给的强化和场景再造的优化。
”上海市文化和旅游事业发展中心陈亮主任表示 ，2024年上海旅游市场持续繁荣
，接待入境游客超过670万人次，同比增长84% ，这一数据充分展现了“上海旅游”品牌的强劲韧性与创新活力 。他强调
，上海将继续聚焦城市特色，进一步挖掘“上海旅游 ”的优势资源 ，助力上海建设成为中国入境旅游的第一站、都市旅游的首选地以及文旅深度融合的示范区
。