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【央视新闻客户端】

中新网北京3月29日电(记者上官云应妮)还记得去年红极一时的“凤冠冰箱贴
”吗？由中国国家博物馆(简称“国博”)推出的凤冠冰箱贴，时至今日依然热度不减 ，不久前其累计销量突破百万件。和传统文化元素结合
，既实用又好看，凤冠冰箱贴悄悄拿捏了参观者的心 。

国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞表示 ，目前“凤冠 ”IP的全系列产品大概是23款左右
，销售额已经突破亿元，同时带动了国博其他文创产品的热销 ，热度辐射到青铜机甲 、国宝护照等多款文创产品。

他表示，好的文创产品由文物IP开发而来
，又能吸引更多人走进展厅
、关注文物本身，这样的双向互动 ，是博物馆文创产品最终要达到的目的
。

凤冠冰箱贴的原型
，是它

早在去年，国博的“凤冠冰箱贴
”就火出了圈。

冰箱贴的原型是国博著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠 ，其前部饰有九条金龙
，口衔珠滴，下有八只点翠金凤 ，后部也有一金凤
，共九龙九凤，金凤凤首朝下 ，口衔珠滴 。

同时
，凤冠共嵌未经加工的天然红宝石百余粒，制作精美
。冰箱贴的设计和做工较好还原了本尊的“镂空金龙、翠蓝花叶 、珠花璎珞” ，走红亦在情理之中。

那么，凤冠冰箱贴有多火呢？有媒体报道
，首批3000件“木质凤冠冰箱贴 ”一天半就销售一空，再次推出的“AR金属凤冠冰箱贴” ，开售当天2小时售出2300件 。

另外一组数据可以更直观地说明其受欢迎程度
。此前
，凤冠冰箱贴在限购前提下半年销售了80多万个，3月25日 ，国博迎来第100万件凤冠冰箱贴购买者。

凤冠冰箱贴“破圈
”带来的长尾效应正在显现 。此后
，国博顺势开发了笔记本
、化妆镜、徽章 、毛绒玩具
、钥匙扣、马面裙 、咖啡等诸多凤冠系列产品，

廖飞表示 ，到现在为止
，“凤冠”IP的全系列产品大概是23款左右，销售额已经突破亿元 ，同时带动了国博其他文创产品的热销
。

“国博目前在售的产品大概是2000余款
，每年以200款新品的速度不断推进。 ”他介绍，这些文创产品涵盖了衣食住行各个方面 ，其中，冰箱贴既实用又能满足情绪价值 。

下一个爆款
，在哪？

很多人都关心，继“凤冠冰箱贴”之后 ，国博的下一个“爆款 ”文创会是什么？

“这其实很难预测
。
”不过
，廖飞说，会把每一个产品都当做爆款来对待 ，研究其文化内涵
，认真打磨，用最好的工艺将文创产品制作出来。

他同时透露 ，今年5月18日国际博物馆日来临之际
，国博会推出一批和“古代中国”基本陈列相关的文创产品 。廖飞也很期待，或许其中会产生下一个爆款。

不只是凤冠冰箱贴 ，北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴
、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴等
，经常一“贴 ”难求
。

正如网上调侃，“没人能空着手走出一家博物馆
” ，各有巧思的文创产品，将美学价值和文化价值统一起来
，让消费者乐意买单。文创产品，正在为观众与博物馆的双向奔赴搭建桥梁 。

廖飞发现了一个很有趣的现象：很多观众购买凤冠冰箱贴以后 ，又会兴致勃勃地回到展厅去和凤冠文物合影
，参观队伍长度也要超过100米了
。

由文物衍生而来的文创产品，让大家能够把文物“带回家” ，也吸引更多人走进展厅
，关注文物本身，进而对中国传统文化产生浓厚兴趣。

“这种双向互动 ，是文创产品最终要达到的一个目的 。 ”他说
，博物馆开发文创产品，目的不仅仅说是要取得多好的经济效益 ，而是希望它们也能够带来良好的社会效益
。

的确
，诸多设计精良的文创产品，正凭借得天独厚的文化底蕴“拿捏
”热爱传统文化的人们 ，文创冰箱贴的火爆，也是“文博热”和“文旅热 ”双重映射下的必然结果。(完)