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“很难得 ，那么多人参与一部小众电影的首映 。 ”上周末
，孤独症题材纪录片《特别的你》在上海影城SHO举办了全国首映，刘国香是千人大厅的观众之一
。放映时座无虚席的影厅 ，连同映后导演翁羽身边络绎不绝合影的观众
，都让她感到意料之外情理之中。

同一个地方，为《好东西》《还有明天》攒足了初始人气 ，创造了《想飞的女孩》单场超50万元的首映票房纪录
，本周六还将迎来日本动画电影《机动战士高达：跨时之战》的中国首映 。

《想飞的女孩》在沪首映，创下超50万元票房纪录

为商业片点燃第一波票房热情 ，也为小众作品找到第一批观众
，在上海，首映效应越发凸显
。去年7月 ，市电影局推出“首映上海”品牌，在全国范围率先发布了针对首映路演活动
、助推影片线下宣发的相关政策。至去年底
，已吸引全球61部影片来沪开展184场首映路演活动，累计票房606万元 ，平均上座率82.2% 。2025年迄今
，又有多部影片在沪举办首映路演活动，其中仅首映场次的直接票房已达260万元 ，首映场上座率95%左右
。

这两天
，清明档蓄势待发，已有超10部新片定档。记者从市电影局获悉 ，包括《下一个台风》在内
，多部热门影片正与上海接洽首映事宜，包括首映影院影厅的选择、首映当天上海多家影院路演动线的规划 、周边商家消费优惠联动等 ，“希望放大首映效益
，助力市场 ” 。

在上海电影评论学会副会长汤惟杰看来，首映在上海 ，堪称一张“有文脉传统亦有新时代新玩法”的名片。“如今以‘首映上海’为抓手，同时做强‘路演经济’‘周周有影展’‘特色影院’等品牌
，能挖掘新的票房增长点，也可以在文旅商体展融合发展中通过异业合作 ，激发电影之城更丰富的消费灵感
。
”

焕新空间价值
，创新差异化电影消费生态

世界电影步入130年的今天，互联网重塑电影生态几乎是全球命题。在隔着屏幕就能见到主创
、了解细节的文娱消费环境里 ，电影的首映、路演凭什么吸引观众？某种角度看
，这是“首映上海”品牌打造的底层逻辑 。

今年2月，《花样年华》加长版上映
。史上最长版本的全球首映选在了大光明电影院。片方工作人员丘明告诉记者：“王家卫导演一开始就明确要在上海首映 ，既是看重大光明与生俱来的电影地标意义 、在时光里沉淀的电影文化意义
，也因为影片本身与上海有千丝万缕关联，希望观众品读出过往也许被忽略的细节 。 ”从确定首映日期到正式实施 ，“流程大大缩短
，我们得到了在地方很多帮助
”
。丘明说，一场超千人参与的大型活动 ，片方在嘉宾邀请
、内容设计、氛围营造上都颇费思量；而影院 、属地管理部门、公安机关等，既为活动审批“开绿灯”
，也提供了动线改造等细节建议。最终，从建筑外墙的巨幅海报到能容纳1365个座位的大厅 ，上演了一场集旗袍秀
、观影、演员见面会 、映后谈为一体的“花样嘉年华 ”
，留下城中文化盛会的美谈，为重映打响开门红 。

《繁花》剧组在《花样年华》首映现场与观众自拍

不仅与上海强相关的影片首选申城首映 ，不少海内外商业大片
、艺术佳作都有相同选择
。汤惟杰用“必争之地
”形容上海在全国电影市场的标杆位置。“上海持续多年位居全国城市票房第一的市场成绩
，以及丰富的影院资源、丰厚的影迷基础，能成全不同特色的电影在这里找到知音 。”

截至2024年底 ，上海在营影院数364家 、银幕数2297块
、座位数30.88万个
，规模和体量排名全球城市第一
。上海也拥有高科技放映设备品类齐全的电影市场。全市配有高科技放映设备的影院达181家，包括IMAX厅44个、杜比剧院厅11个 、LED厅20个
、CINITY厅8个、中国巨幕厅12个 ，其他15米以上的巨幕厅65个 。在学者看来
，不同影院通过焕新空间价值，能创新电影的差异化消费生态。

在杨浦区 ，从诞生之日就拥有市民基因的四平电影院经改造后，作为上海首家红色主题影院重新开张
，未来，主题电影或能在此与市民互动
。在静安区 ，“电影+餐饮
”的三克映画影城吸引了不少消费者前来尝鲜；该区还在打造动漫特色街区
，不久的将来，海内外动画电影的首映礼有望在区域内构筑全新生态体系。在浦东新区 ，“电影+书店”已是社交平台打卡热门地 。更不消说各类文化与商业要素资源密集的黄浦区
，能以电影融合演艺 、展览
、二次元等打造多个综合性文化消费空间
。“艺术片、纪录片 、体育主题电影都能拥有自己的专营电影院，有助于观众形成消费习惯 ，认准电影院‘放啥看啥’
，还能以长期品牌效应吸引更多相关片方来此首映。 ”汤惟杰说，这是上海可以做到的事 。

票根联动 ，以“电影+
”融合业态提升消费能级

周一晚间
，从地铁东方体育中心站上车，谢丽群又一次在回家路上与同好“对上暗号” ，凭手里《初步举证》的电影周边
。“大家都是刚从MOViEMOViE出来，聊几句发现
，一个月前上海影城的首映式我们也在。 ”她说，同一部电影二刷还要舍近求远 ，因为高品质影院的综合评分“能让人忽略距离” 。

前滩太古里
，库布里克书店窗前能望见MOViEMOViE

影迷口中一家电影院的“综合评分
”包括哪些维度？谢丽群细数，放映设备、特色活动
、配套餐饮、交通指数 、文艺生态布局等都能加分 ，“MOViEMOViE刚好满足了观影
、餐饮、阅读等一站式需求”
。她以手上的电影票举例
，凭这张票根能在前滩太古里的库布里克书店享受购书 、餐饮部分88折优惠，给周一下班后的自己充满电。之前 ，纪录片《小园林》在这里首映
，适逢X美术馆太古里店举办园林主题的艺术展，电影院与艺术展楼上楼下票根联动
、互为导流 。沪上影迷知晓度颇高的还有MOViEMOViE每周三的“小众佳作黄金场打捞计划 ” ，利用电影相对“闲时
”的周中档期
，挖掘小众佳作
。

为品质埋单，为丰富的消费体验埋单 ，影迷的体感有了数据支撑。据相关统计显示，2024年百丽宫影投在上海的平均票价为75.9元
，超过全市均值21.5元，但百丽宫影投却跻身全市产出前三 。这反映出上海观众对影投的品牌和高端优质服务的认可。

事实上 ，“一张票根多重优惠”在申城渐成常态
。记者走访多家影院发现
，上海影城SHO、大光明 、寰映影城大融城店
、万达五角场店、曹杨影城等周边咖啡馆 、快餐店，都亮出了凭当日电影票享受餐饮优惠的信息。相关政府部门
、机构组织等也出手“助攻 ” 。3月1日至6月30日 ，市电影局联合淘票票、猫眼推出了新一轮4500万元“乐影上海
”电影消费券发放活动
。此轮电影消费券发放同时
，还会“掉落”影院周边的美食品鉴优惠券，把观影兑现为更多消费的起点。

《哪吒2》之后放什么 ，这是不少影院经理之问 。上海正在做的
，就是以“首映上海 ”为品牌引领，服务观众多样需求 ，成全电影院有春节狂欢
，也有细水长流
。