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【央视新闻客户端】
转自:北京商报
3月23日,对于合肥三只羊网络科技有限公司(以下简称“三只羊公司”)直播带货相关问题 ,安徽省合肥市联合调查组发布通报称,经三只羊公司申请,合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估 ,认为三只羊公司整改符合要求,具备恢复经营条件。
合肥市联合调查组表示,2024年10月11日 ,三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元 。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷 ”等涉案产品,已累计赔付2777.85万元,并继续按照应赔尽赔原则,执行退一赔三标准 ,做好退赔工作。
针对三只羊公司在选品品控、宣传推介 、售后服务、内部管理等方面存在的问题,合肥市联合调查组指导其制定具体整改措施89项,督促其抓好整改落实 ,并要求其深刻反思此前直播过程中的不当言行,认真落实网络文明行为规范的要求,切实加强主播人员和直播活动的规范管理 ,强化社会责任,自觉树立良好形象。
据了解,此前 ,针对三只羊公司直播带货相关产品时存在的虚假商业宣传等问题,合肥市此前成立联合调查组,并于2024年9月26日发布通报称拟对三只羊公司作出没收违法所得、罚款决定。
三只羊也于3月23日表示 ,此次整改内容包括严格把关产品质量,新筛选 、签定3家第三方专业品控机构,分品类编制食品、化妆品等7类品控作业指导书,按规范严格把控产品质量 。
此外 ,三只羊还提及,公司严格甄选品牌合作,进一步提升自营品占比 ,提高准入门槛,合作品牌压减80%。
近年来,直播带货作为一种新兴的电商模式 ,极大地促进了消费增长,但也暴露出虚假宣传、产品质量不过关 、售后服务缺失等问题。为此,国家相关部门陆续出台了一系列法律法规和政策 ,以规范行业发展 。
2024年,国家市场监督管理总局发布了《网络直播营销管理办法(试行)》,明确要求直播平台和主播在推广商品时必须真实、准确、全面地介绍商品信息 ,不得进行虚假或误导性宣传。
此外,2025年全国两会期间,多位代表提出加强直播带货监管的建议,呼吁建立行业黑名单制度 ,对严重违规的企业和个人实施联合惩戒,同时推动行业自律,提升消费者权益保护水平。
全国人大代表、今世缘党委书记 、董事长、总经理顾祥悦认为 ,随着电商平台的发展,统筹兼顾企业发展利益、消费者合法权益和公共利益的难度在加大 。他建议,完善平台规则 、直播电商等方面监管制度;健全店铺准入门槛、授权审核机制等制度;要求电商平台严格审核店铺授权 ,必须品牌方提供官方授权才能开店;规范直播带货行为,要求直播平台对带货主体进行资质审核,确保货源可追溯、授权文件齐全。直播带货要求主播明示产品来源与价格依据 ,对于违规主播采取严厉处罚措施,对情节严重的主播和商家依法追究法律责任。
未来,随着法律法规的完善和行业自律的加强 ,直播带货行业有望在规范中实现高质量发展,为消费者提供更优质的产品和服务,同时也为企业创造更广阔的发展空间 。
北京商报记者 何倩
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