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汽车行业淘汰赛杀入终局,理想汽车也开始了增收不增利。
3月14日,理想汽车(Nasdaq:LI;02015.HK)公告 ,2024年第四季度实现营收442.74亿元,同比增长6.09%;净利润为35.3亿元,同比减少38.59% 。值得一提的是 ,理想汽车已经连续九个季度实现盈利,也是继特斯拉、比亚迪之后第三家实现盈利的新能源车企。
全年来看,理想汽车2024年全年实现营收1444.6亿元 ,连续两年突破千亿元,同比增长16.6%;净利润为80.45亿元,同比减少31.9%。
2024年,理想汽车年度经营现金流达到159亿元;截至2024年末公司现金储备高达1128亿元 ,始终保持在高位,现金储备充裕 。
2024年第四季度,汽车总交付量为15.87万辆 ,同比增长20.4%。2024年全年,汽车总交付量达到50.05万辆,较2023年增长33.1%。
理想汽车2024年主要财务数据
交付指引显示 ,理想汽车预期,2025年第一季度预计交付8.8万-9.3万辆,同比增长9.5%至15.7% 。
展望2025年 ,理想汽车董事长兼CEO李想表示,“我们会继续聚焦用户价值,保持一贯的产品竞争力 ,在升级现有车型的同时做好纯电SUV车型的推出工作。此外,我们也将持续拥抱智能化转型,不断加强研发 、技术创新以及自我造血能力,确保在智能化时代实现可持续的长远发展和突破。”
2025年迎来纯电车型大年 ,理想预计市场集中度进一步提高
不少行业大佬将2025年视为行业淘汰赛终局的第一年 。对于理想汽车来说,2025年更为关键,因为理想一边要应对激烈的行业竞争 ,另一边还要在自己并不熟悉的纯电赛道中推出系列产品。
李想在财报电话会上介绍,公司今年会发布两款全新的纯电SUV,首款纯电SUV——理想i8会在7月发布 ,理想i6会在下半年发布。整体节奏和2022年理想L9和理想L8的发布节奏较为类似。
他说,“这样的好处是,能够在下半年获得较好销量表现的同时 ,为下一年第一季度储备更多的订单 。”
进入2025年,由于淡季等原因,理想汽车月销量从去年底的5万辆左右跌至3万辆左右。向哪里要增量 ,是理想汽车需要解答的问题。
理想汽车销售与服务高级副总裁邹良军介绍说,今年会通过产品升级、扩大销售网络、加强营销 、同时加快海外市场拓展,来实现销量的增长突破,“依托技术迭代带来的产品竞争力提升 ,以及灵活精准的市场策略与渠道扩张,总体上我对公司今年的销量增长充满信心 。”
在产品方面,他介绍了 ,除了i8、i6之外,将陆续推出理想L系列和理想MEGA的“智驾焕新版 ”。
在销售网络方面,目前理想有超过502家销售门店。在此基础上 ,理想还推出了“繁星计划”,通过与售后服务合作伙伴一起,增加在四线、五线城市的覆盖 。除了这些正式门店之外 ,理想还在全国的高端商场开设了超过200个零售展厅和60个快闪店,以获得更大的获客开口。
在海外市场,目前理想在中亚 、亚太等市场都取得了阶段性进展 ,也在继续增加在拉美、中东、欧洲市场的投入;海外市场的授权经销商工作也已逐步开展。
针对市场竞争,理想汽车总裁、总工程师马东辉认为,各价格段内,头部品牌凭借产品 、技术、品牌及服务的综合优势 ,市场份额占比将逐步增加,市场集中度进一步提高 。在技术方面,竞争会加剧 ,众多车企品牌都会加快高阶智驾布局,智能驾驶竞争愈发激烈。
理想已开始探索L4自动驾驶,预计L4可催生新商业模式
毫无疑问 ,智能化是汽车行业发展的下半场。
今年1月份,理想汽车推送了全新的高阶智能驾驶系统AD Max V13,高速NOA(自动辅助导航驾驶)也由此升级为端到端技术架构 ,实现了端到端城市、高速的全场景覆盖;2月份,理想实现了端到端+VLM 1000万Clips(模型训练的数据片段)大模型的全量推送,从100万Clips到1000万Clips ,用时7个月 。
性能上,李想称,1000万Clips AD Max V13的表现也在行业中占据领先地位,“用近期多家汽车专业媒体对国内外头部智驾品牌的测评举例来说 ,AD Max V13在多次比赛中取得第一名,从平均接管次数看领先优势非常明显”。
据透露,理想已经启动了下一代技术架构VLA(视觉-语言-行动)模型的研发 ,并计划在今年和首款纯电SUV车型理想i8同时发布。
长期来看,理想汽车的目标也是L4及以上的自动驾驶。
马东辉认为,当前的智能驾驶 ,包括L2 、L3在内,还只是辅助人开车的工具,技术方案的差别只体现在使用范围和辅助能力的高低 ,“本质上还是人在开车,人和车的关系并没有发生本质变化 ” 。
在马东辉看来,进入L4的自动驾驶 ,不仅会带动车主买单,更将催生出软件变现等全新商业模式。
他分析说,“但如果自动驾驶进化到L4,成为一个司机Agent(代理) ,就会产生质的飞跃,智驾系统从工具变为助手,真正可以替代人开车 ,相当于拥有一个专职司机。这种情况下,我们相信用户会愿意为此付费 。不仅如此,用户不需要自己开车后 ,汽车将升级为AI时代的空间机器人。此时车内的软件和服务将被赋予更高价值,预计将催生出新的商业模式,让软件变现有更大的想象空间。”
“面对 L4 阶段的巨大潜力 ,我们的团队已经在积极探索,力求在 L4 时代来临之际,抓住这个市场机遇 。”马东辉补充说。
李想:三类机器人将覆盖用户生活
人工智能战略已经是理想汽车打出的“明牌 ”。
李想认为 ,人工智能在现阶段最本质的工作是实现能力的重要突破 。
以最重要的自动驾驶举例,规则的算法下类似昆虫或低等动物学习开车。后来升级到了端到端+VLM,比较类似猴子学习开车,配合人类简单辅助指挥 ,虽然能力提升很多,但无法达到人类顶级职业司机的水平,这是整个模型的技术架构决定的。同时 ,端到端和VLM是两个不同的脑系统,而且每个脑系统都不够强大 。
“我们要解决的问题是,如何让大模型能够像人类一样学习驾驶车辆 ,理解真实的物理世界,理解包括导航在内的软件,还能理解车内乘坐者表达的各种需求。这需要把今天三个领域的不同模型 ,放在一个基座进行训练,包含面向3D Vision的空间智能、大语言模型代表的语言智能,以及端到端代表的具身智能。三者结合才能真正像人一样理解物理世界、理解人的意图 、理解软件的一切 ,像人一样开车,并最终达到超越职业司机的水平。这是我们对于人工智能的能力突破的理解 。”
展望未来的AI战略,李想直言,“未来理想在整个AI领域里的研发建设投资肯定是会显著增加的 ,但是我们的基本原则还是要依靠自身的造血能力。 ”
在应用场景方面,可以换一种思考方式,思考理想在未来人工智能领域中的定位 ,在确定了定位以后,再明确对我们自身能力的要求,以及给用户提供的真正价值。
李想说 ,理想汽车要做“AGI时代的终端企业” 。他认为,在AGI时代,对于终端的要求与PC时代、移动互联网时代是不一样的。
比如 ,可以把所有在物理世界里会呈现出来的AGI终端想象成机器人,它们要有感知、决策 、推理能力和必要的执行能力、自身的反馈能力,它要真正像人一样工作。基于这方面展现出的背后能力也不一样:软实力方面 ,包括了模型的能力、软件的能力 、操作系统的能力;硬实力部分包括了硬件整体的能力和强大的计算能力 。
在李想看来,如果以用户生活相关的场景来看,按照时间的推演,将出现三类机器人:一个是L4级别自动驾驶空间机器人 ,它在一个开放空间里运行;第二个是跟人合体的机器人,就是增强人类能力的机器人;第三个可能更难一些,是空间内的人形机器人。
“我觉得这三类终端或者说AGI机器人 ,会把用户的生活覆盖得非常完善,类似于今天我们在使用苹果的时候,会有Mac、iPhone、iPad、Apple Watch。这是我们对于整个AGI时代 ,未来3-5年甚至更长的时间内,我认为我们应该去做的事情以及自身的定位 。”
在公司转向AI战略后,李想依旧是一名“六边形战士 ”型的带头人。他的工作重心将覆盖AI和汽车 ,“我仍是公司CEO,管理汽车业务相关的产品线 、产品部、品牌、战略等团队,这和2024年是完全一致的。我们的确在BLM(Business Leadership Model ,商业领导模式)和DSTE(Develop Strategy to Execute,制定执行策略)的负责人方面做了新的分工,但仍然有效地通过全公司的协同方式来实现战略目标 。”
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