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【央视新闻客户端】

专题：2025国际消费者权益日——3·15市场监管在行动

　　来源：时代周报-时代在线

　　2018年1月，郑州南四环和京广南路交汇处
，占地3000余亩地的郑州百荣世贸商城（下称“百荣商城
”）开门迎客
。

　　这座庞然大物以右江路为界，北边是2区 ，包括C、D两座
，南边是A
、B座所在的1区，单体物业面积达数十万平方米。

　　百荣商城内部分割成上万个大“格子间” ，单酒水商户就多达近3000家
，外侧建有的螺旋式环道，方便货车开至不同楼层 。

　　人们帮百荣起了一个名字 ，“郑州的义乌 ”
。从酒水饮料、到食品百货
，想要什么货，都能在百荣找到 ，尤其是酒水。

　　据酒业家此前的调研数据显示
，2022年百荣商城的年流水达千亿规模，其中酒水品类流水占据半壁江山 ，约400亿元，70%-80%占比销向郑州以外市场 。

　　拥有巨大吞吐量和辐射能力
，偌大的百荣商城构筑起一道酒水信息墙，酒商们赚信息差的钱 ，在这里发家致富 、日进斗金
。

　　在行业摸爬滚打近十年的陈灵便是其中一位。陈灵是百荣商城第一批进驻的商户
，2018年商城正式开业时搬迁至此，他见证了百荣商城最蓬勃的黄金时代 ，生意也随着百荣商城的衰败日渐凋零 。

　　“市场变了
，百荣老了
”。陈灵说，以为疫情之后生意会好起来 ，没想到市场慢慢往下走
。

　　2025年3月10日
，被法院查封的百荣商城（2区）1号楼1-9层101及地下车库1-3层（即C座）上架拍卖，5000多人“围观”但无人报名 ，最终流拍。

　　“原来百荣（商城）卖酒的店铺转让费要二三十万
，今年有人几万块就把店转出去，甚至有的（人）转让费都不要 ，直接走人，店铺都空了 。 ”陈灵说道
。

　　百荣被谁抛弃了？

　　转让费骤减
，有酒商躺平

　　每年春节过后进入消费淡季，百荣商城的节奏也随之慢下来 ，但今年格外冷清。

　　3月9日上午10时
，百荣商城C座拍卖进入24小时倒计时，大部分酒商仍在正常营业 。但进出C座4号门的车辆稀疏 ，手推车零星地散落在停车场上
，偶尔走过的送货工人不紧不慢
。

　　百荣商城是一个巨大的酒水仓库，酒商分散在A
、B、C 、D四座之中 ，C座的酒商集中在一楼
，店铺里外
、走廊上堆满了酒水堆头。

　　低价、灵活 、流通快是百荣酒商的底色，依仗丰富线下渠道资源将产品快速流通至烟酒店的生意 ，不少酒商在百荣商城积攒了第一桶金 。业内更是流传
，百荣商城创造了一个个造富神话，只要进入百荣 ，就能赚到钱
。

　　但这个造富场渐渐失灵了，包括陈灵在内的酒商们利润空间大大被压缩。

　　“2019年那时
，一两千一箱酒赚二三十块，现在只有十块左右利润 ，货量大的时候
，赚3块钱都出了 。 ”陈灵对此无可奈何，只求快速出货 ，“现在能挣钱就卖了
，直接在进货成本上加钱就出
。
”

　　在陈灵30平米的店铺里，摆放着全国知名品牌的主线产品
、开发品 ，也不乏二三线酒厂的产品。陈灵不把自己定义成“二批”
，他说只要价格合适，货没问题 ，中低端的货都接 。

　　“货源来自酒厂
，也有经销商或个体户，客户也不仅是终端烟酒店 ，只要物流能到的地方都是市场，也曾跟酒厂合作开发品。 ”

　　和百荣商城大部分酒商一样
，陈灵现在并不算忙，每天出三五十件货 ，多的话一百多件
。

　　而缺钱的经销商们大量往百荣商城甩货
，也不断裹挟着商城的酒商向前。

　　据陈灵透露，2024年下半年 ，习酒经销商甩货厉害
，每天有三四车货被甩来商城 。“价格战打得厉害时，主线产品一两块钱往下降 ，那时都是你2000块（出货）
，我1999块，他1998块 ，只能随着行情走
。
”

　　不止被价格卷得心累
，因白酒价盘不稳，随时都有赔钱的可能 ，就算老练的酒商也得随时盯着微信群里的价目表，报价变成一个技术活。“可能上一秒给客户报了价格
，下一秒拿货价就涨了，卖得多亏得更多 。”

　　陈灵仓库里还有上万件货 ，每次只敢小批量多次补货
，一次大概一两百件
。“行情不稳，积压多一件货 ，赔钱的危险也增加一分。 ”他说 。

　　当然
，也有价格低的大众化白酒商生意仍表现不错
。从业近三十年的百荣口粮酒经销商许云龙告诉时代周报记者，近两年他们的生意还不错 ，没有明显变化。

　　而据另一位酒商了解到
，分化很明显，有的生意很好 ，也有的经营不下去 。

　　据时代周报记者3月8日-9日走访观察
，四座中有部分酒水商铺双门紧闭，有个别店铺张贴出租告示
。

　　年后 ，酒商想转让店铺的消息活跃在百荣酒商微信群中。陈灵说，今年缩减店面、转让的声音较多
，好多人现在都准备撤店了 。

　　生意不景气，曾经一铺难求的百荣热度大减。

　　陈灵表示 ，2023年B座酒水店铺的转让费要二十多万
，一年比一年低，今年最低的5万元
。而生意最好的C座 ，巅峰时期转让费30万起步
，今年跌至20多万。

　　光芒散去

　　集合了数千家酒商的百荣，像一块巨大磁铁 ，吸收运转全国白酒行情和产品信息 。身处百荣
，也能最快感知到白酒市场的冷热
。

　　每天身处“行业晴雨表”之中的陈灵明显感受到，行业在2023年并未恢复疫情前的繁荣。

　　电商对百荣来说是一大硬伤 。以低价著称的百荣 ，流通不少开发品
。“便宜 、包装漂亮
、酒水好
，网上不透明
”，陈灵说 ，很多开发品能满足这四点要求，也是客户的需求。然而
，电商把实体的信息壁垒打破了，而且把价格砸得很低 。尽管出货量少 ，但给百荣沉重一击
。

　　对酒厂来说
，投入在庞杂的传统渠道的市场费用不菲。梳理A股20家白酒上市公司2023年年报可知，总销售费用高达421亿元 ，其中五粮液、古井贡酒和洋河股份的年销售费用在50亿以上
，贵州茅台销售费用约46亿元 。相比之下，电商渠道投入费用较低 ，碰上消费大促节日
，酒厂电商自营店的价格甚至比经销商的拿货价还要低
。

　　据陈灵所说，某知名酱酒酒厂去年有个促销活动 ，瓶盖能直接优惠20元
，减免后约340元/箱，但当时市场价为460元/箱 ，“虽然活动不经常做，但消费者和客户只认价格
，会问为什么在旗舰店买的比你还低。”陈灵当时也去抢了，结果没抢成功 。

　　百荣的低价王牌被电商抢尽风头 ，而且酒厂近年来加速渠道扁平化
，通过“三码合一 ”“五码合一
”等技术强化终端管控，同时提升电商渠道比重 ，削弱批发市场的议价能力。

　　以深度布局下沉市场的汾酒为例
。据中国证券报2018年的报道
，2017年，汾酒总部监控渠道终端数达17.4万家。到了2022年 ，汾酒全国可掌控终端数量已突破112万家 。

　　此外
，百荣部分商户售假 、窜货行径让酒企和酒商退而却步
。

　　陈灵坦诚，百荣货量太大 ，不敢说百分百没问题
，自己也接过假货，“得看技术到不到家 ，没合作过的就要小心，一个人看不准就叫两三个同行一起去看。”不过
，也有酒商表示，百荣售假的污名是被有心之人构陷 ，称市监局监管严厉
，没有商户敢以身试法 。

　　一位在酱酒酒厂从业二十多年的人士透露，百荣口碑被部分酒商做砸了之后 ，很多大酒厂已不把百荣的大商纳入他们大商的圈子里面去
。

　　百荣的光芒似乎在渐渐散去。

不少店铺门外堆放低价处理的产品 。时代周报记者摄

　　一个商城
，两种声音

　　百荣告别了黄金时代，这不得不提到百荣灵魂人物徐国珠的出走
。

　　2011年11月 ，由百荣投资控股集团有限公司（下称“百荣集团 ”）全力打造的百荣商城启动
，该项目是河南省重点项目，更是郑州市城区批发市场外迁的时代产物 ，占地3000余亩
，总投资额260亿元。

　　也是在这一年，“批发市场教父
”徐国珠南下 ，带领北京百荣世贸商城的商业团队来到郑州南四环操盘项目 。当时南四环一片荒芜，徐国珠坚持建造临建市场把商户先养起来
。

　　抓住市场外迁政策利好
，徐国珠带头与华中食品城联姻，整合华中食品城、南三环商圈等多个市场的数千家商户入驻简陋的临建板房 ，创造了全国首个未建造楼宇市场就聚拢近数千个商家开门营业的“百荣现象”
，支撑起郑州百荣最初的辉煌。

　　2015年，百荣商城已经初步成型 ，但随着徐国珠调离
，商城经历第一次危机 。“伴随着他的离开，郑州百荣团队更迭
、骨干流失 ，上千名商户失望离场另寻新主。 ”河南商报2018年一篇报道这样写道
。

　　眼看商户逐渐流失
，2017年8月，百荣商城宣告 ，重新调整战略规划
，徐国珠临危受命，回归“救火
” ，启动副食酒水品类招商、市场从临建区搬入新大楼等决策。

　　如徐国珠所愿，2018年1月19日
，郑州百荣世贸商城A 、B
、C、D四栋大楼正式开业，像许云龙 、陈灵等一众商户从临建市场搬迁至新楼开门纳客 。

　　不过 ，百荣商城一片繁荣之下藏着裂痕
，A
、B、D座和C座已分属两家不同的管理方
。

　　时代周报记者从多方信源得知，目前C座产权仍在百荣集团当年为项目运作设立的金源百荣投资有限公司（下称“金源百荣”）名下 ，但百荣方面已将C座运营管理权交给了河南锦荣新商城实业有限公司（下称“锦荣 ”）
，而A 、B
、D座则由百荣方面管理。

　　锦荣原是河南豫发集团有限公司（下称“豫发集团
”）设立的子公司 。据河南商报等媒体报道，豫发集团曾有意出资收购百荣C座 ，前期也交了部分费用
，但最终未收购成功
。

　　2019年，郑州百荣高层大换血 ，徐国珠出走百荣。群龙无首
，拥有两种管理声音的百荣商城，内部矛盾愈积愈深 。

　　河南商报2020年一篇报道显示 ，该年3月底，百荣管理方以疫情防控为由
，在C座和D座之间设置了金属围挡，影响商户正常经营 ，遭遇不少商户及锦荣方面反对
。此外
，在复工复产、停车场收费等问题上，百荣管理方和锦荣也存在分歧。

　　一位百荣B座商户向时代周报记者透露 ，C座一直是百荣四座里面运营得最好的
，而近两年B座处于“半死不活”的状态，“因为金源百荣欠银行钱 ，现在我们房租不是直接交给金源百荣的
，而是银行直接收的 。 ”

　　与商户共存

　　因百荣项目投资规模巨大，百荣集团及关联公司长期面临巨大资金压力 ，经营吃力
，逐渐从商城中抽离
。其中，D座早在2022年12月易主 ，被国资背景的郑州新商城商业运营管理有限公司以超33亿元竞拍拿下。

　　如今，“资优生”C座也无奈被推向拍卖境地
，百荣的体面再度被戳破 。

　　阿里司法拍卖网站所附的土地估价报告显示，此次拍卖源于交通银行股份有限公司河南省分行与金源百荣 、百荣集团
、郑州金源百荣商业管理有限公司等主体的借款合同纠纷一案 ，被执行标的资产。截至估价期日（2024年9月12日）
，C座仍在查封、抵押期内
。

　　土地估价报告显示，百荣商城C座仍在查封 、抵押期内。

　　截至3月11日10日拍卖开启 ，5000多人涌入围观
，但无人报名，这座起拍价超19亿元的商城首轮拍卖以流拍告终 。

　　“标的太大了 ，实体那么难
，不好出手
。
”某百荣商户向时代周报记者指出。

　　尽管时代周报记者走访的多家商户都认为，百荣部分资产拍卖对生意影响不大 ，但纵观百荣十多年的发展
，资方的债务问题和管理团队的更迭，如同定时炸弹 ，接连不断触发百荣的危机 。

　　在与百荣共生十年的陈灵看来，百荣是一个很好的商城
，但管理班子换来换去，政府背景的管理团队在批发市场领域的经验不够 ，金源百荣债务问题也一直没解决
，致使百荣落得如此境地
。

　　中国执行信息公开网显示，金源百荣被执行相关案件多达27件 ，天眼查显示其部分被执行信息
，被执行金额超过9亿元。同时，天眼查显示 ，百荣集团被执行金额达19亿元
，身份为被告的案件金额高达330亿元 。

　　白酒整体市场萎靡，给本就千疮百孔的百荣再添一份寒意
。不过 ，多个百荣酒商均坚持
，信息发达、品类全
、物流快成本低，百荣的传统优势仍未褪去。

　　陈灵说 ，去年北京百荣管理团队的人接手管理，商城比之前规范得多
，外部装饰、停车场的规划也有所改善 。上述C座酒商也认为，百荣行业影响力巨大 ，规范管理更有利于商城的发展
。

　　在河南省酒业协会流通委员会秘书长皇甫尚旻看来
，百荣商城作为酒类流通批发市场，互联网时代从事简单批发流通 ，其商业前景并不被看好
，但目前其还存在价值，未来通过赋能和改造 ，有可能华丽转身。

　　只要商户仍在坚守
，百荣仍屹立不倒 。未来该走向何处，这份答案需由资方 、管理团队和与商城共同进退的商户一起探寻。

　　（应受访者要求 ，文中陈灵
、许云龙为化名）