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【央视新闻客户端】
周末傍晚的南京东路百联ZX ，空气中弥漫着奇妙的化学反应 。佩戴痛包（指挂满人物徽章和玩偶等周边的包包）的少女们穿梭于主题店铺之间 ，橱窗里《间谍过家家》的限定立牌与《排球少年》的等身立绘相伴 。三米开外的扭蛋机前，两位装扮成《原神》角色的年轻人正为最后一枚限定徽章展开“决斗”。这并非传统漫展现场，而是上海商业体的日常图景 。
十年前 ，“二次元 ”或许还只停留在亚文化的圈子里 ，而现在它已频繁且显著地进入了大众视野 。当二次元经济从边缘走向主流，其引发的消费革命正在重塑中国城市的商业生态。
周五下午五点 ，谷子店里已有不少穿着校服逛街的年轻人 。
年轻人跨城来上海“吃谷 ”
在00后李颖的手机地图里 ，静安大悦城 、徐家汇美罗城Jump Shop 、人民广场被标记成醒目的红色坐标 。这位上海大学研究生每周的“吃谷”（购买周边）轨迹，恰好勾勒出上海二次元消费的黄金三角区。
“现在根本不需要刻意规划漫展行程 ” ，她滑动着相册里《黑执事》主题餐厅的限定餐盘和《排球少年》的等身立绘合影告诉记者 ，相较国内大型漫展的举办，上海更像是“中国版秋叶原 ” 。以南京东路上第一百货为例 ，周末摆摊汇集起的人群体量非常大 ，这里甚至比一些四五线城市的漫展“质量更高”——“你甚至不需要参加漫展，因为来到上海 ，每周末都能算是一个小型漫展 ” 。
有人戏称 ，在上海，吃谷简直和呼吸一样简单。
二次元经济触达的便利性也吸引了不少跨城“吃谷”的爱好者 。周二晚上7点，记者在五角场万达的负一层见到了96年的夏绚都 。下班后 ，她从苏州高新区来到上海“吃谷”。这并不是她第一次“极限操作 ” ，“18:05下班，19:30就能站在五角场万达的《守护甜心》主题餐厅 ” ，她熟练地计算着通勤时间 ，“刚好吃完坐高铁回苏州”。
“周末人多难预约，工作日反而能安静地和‘亲友’（圈内好友）逛 。 ”她解释 ，“花点路费和时间 ，能买到限量周边还能见面，挺划算 。 ”
记者注意到 ，她提及的消费场所遍布上海：静安大悦城、美罗城 、百联ZX……但为什么选择上海而非其他城市？“其实苏州也有谷店 ，但品类少 、热度滞后，来上海一趟 ，体验丰富得多。”夏绚都觉得 ，这算是物超所值 。
时间不够逛街，像夏绚都一样，选择主题餐厅正在成为不少二次元爱好者的“心头好 ” 。应届毕业生方黎黎喜欢这种模式 ，这次她也来到了这家主题餐厅。
所谓主题餐厅 ，是以IP联名为主的动漫餐饮业——餐点多以动漫角色形象为主题，购买后不仅可以享受美食 ，更能拿到限定周边 。这些联名餐厅大多以三个月为周期进行轮转 ，上海知名品牌有JumpCafe、潮玩星球 、Animate Cafe等 。不完全统计，仅在3月 ，上海主题餐厅 、快闪和漫展的数量就有不下60场 ，主题餐厅就占据三分之一。
短暂从毕业论文中抽身出来，享受和朋友一起谈论爱好的时光 ，是方黎黎这周给自己的奖励 。这次也是为了周边来的 。“购买餐品就能获得周边 ，不仅和朋友们一起坐下来吃饭，还能获得限定 ，简直一举两得 ” ，她告诉记者。
线下二次元消费的新业态正在打破传统漫展的时空限制 。据公开报道，截至2024年，上海拥有全国百强二次元商场15家 ，知名二次元品牌门店80家 ，两项指标均居全国首位，反映出线下二次元消费业态的快速扩张 。以商场静安大悦城为例 ，相关负责人透露 ，2024年静安大悦城一家就引入了56家全球热门IP快闪，其中45家为全国或大陆首展 ，快闪销售达1.64亿元。这种密度催生的“15分钟吃谷圈” ，让上海形成了独特的跨城消费磁场，吸引着越来越多的年轻人。
方黎黎和朋友们选择联名餐厅 ，主要是为了赠品周边 。
本质是“为快乐买单 ”
翻开夏绚都的消费账本 ，每月约2000元流向谷子、快闪店门票及跨城交通，占月收入四分之一 。“线上买谷要等预售 ，线下却能‘现抽现爽’ ” ，尽管线上价格更实惠，但她坚持“为快乐买单”。“溢价10元以内就当买张情绪体验券 。 ”
这种消费行为背后，是Z世代对确定性情绪价值的追求 。记者采访了数十位二次元爱好者发现 ，目前线下购入谷子的爱好者大多出于“不需要等待 ”和“所见即所得”的考量 ，基本都是与朋友共同前往，并愿意为此付出一定溢价。
夏绚都就着迷于线下消费的即时满足感 。“比如JumpCafe店的三周年活动 ，满50元就能抽一次亚克力杯垫盲抽 。虽然朋友说这是‘降门槛的赌博’ ，但现拆盲盒的快乐无可替代。”她展示着自己包上的玩偶徽章，其中大部分都来自线下盲抽 。
夏绚都向记者展示她的痛包 。
水豚小怪兽的创始人陈良是资深二次元爱好者 ，他所创办的这家店专注扭蛋 ，瞄准的正是年轻消费群体。“消费需要一个场景，线下店铺不可能被取代 ，关键就是满足了社交需求 ” 。在他看来 ，二次元引入商场正契合了年轻人的需求，“结伴消费成为线下店铺的核心 ” 。
不少业内人士告诉记者 ，二次元产品加入商场 ，最大的意义在于“气氛的营造”。拉动年轻人进入商场，最好的办法就是以兴趣为导向，为他们提供更具社交属性的新业态。
这种情绪经济甚至催生出新型社交货币 。在徐家汇TPY商场的卡牌对战区 ，大学生王旻用《游戏王》限定卡牌换来三个新朋友的微信 。“卡牌价值不仅是收藏 ，更是社交入场券。 ”他展示着卡套里整齐排列的UR卡，“圈内人看卡组就知道你的审美取向和投入程度 。 ”
谷GO的定价策略印证着情绪溢价法则 。谷GO是一家垂直的二次元谷子售卖店铺 ，店铺主要以“中古＋新款”的方式进行售卖 ，一部分是从国外购买的中古产品，另一部分则是从经销商处直接购入的新款。老板球爷告诉我们 ，谷子会依据热度的不同进行“调价 ” ，热门角色的价格较高，冷门角色的价格较低 。在谷GO ，只需要多花费十几元至几十元不等 ，就能直接购买热门角色明款，冷门角色甚至低于盲抽价格 ，类似于网上“拼团 ” ，但比网上“拼团”更安全 。
“如果没这些支出，我可能活不过这个月——不是经济问题，是精神状态撑不住。 ”夏绚都半开玩笑地说 ，“二次元是现阶段最大的爱好 ，也是许多年轻职场人的情感出口 。 ”
二次元爱好者用DeepSeek测算抽谷概率 。
试着从爱好里赚钱
周六上午十点，李颖站在第一百货三楼的动漫周边店前。这家店的货架上 ，《咒术回战》的亚克力砖 、《排球少年》的立牌以及《原神》的徽章琳琅满目 。她仔细观看着每一款商品 ，最终挑选了几款心仪的徽章和钥匙扣 。
“现在买谷子就像集邮，看到喜欢的角色就想带回家。”李颖告诉记者 ，她每月会将零花钱的三分之一用于购买周边 ，遇到漫展时，这一花费还会更高。
但这些谷子并不是购买后就闲置 。每隔一段时间 ，她都习惯把不喜欢的谷子挂上二手平台 ，“有时遇到角色忽然爆火，就会比原本买来的价格更高 ” ，她觉得这也算是一种“投资 ” ，“能赚一点‘回血'” 。
对于这些“价格敏感 ”的爱好者来说，利用爱好赚钱并不是一件困难的事。
大四学生池江喜欢每周末扮演成自己喜欢的角色逛街，她的假发几乎都是手工修剪 。就在上个周末 ，她戴上自己制作的假发参加了《钻石王牌》快闪店 。池江告诉记者 ，Cosplay（角色扮演）的假发多为购买普通假发，又称毛坯 ，再加上毛娘的手工修改后成型的。一般情况下 ，一顶基础款假发大约在50元到200元前后，但手工费在200元至数千元不等 ，差别极大 。为了省钱 ，池江自己也成为毛娘（制作打理假发的人），偶尔接单来挣取一些生活费 。“现在B站上有成套的修剪教程 ，我跟着视频学了三周就能接基础单。 ”
毛娘池江展示她做过的假发 。
“主题餐厅一般都属于场贩 ，来到现场才能购买”，李颖觉得 ，如果一件商品符合她的审美 ，并且是具有独特性的，不仅具有收藏价值，更具有二手流动的价值 。
不过 ，二手流动也有一定“风险性 ”。二次元资深爱好者球爷告诉记者 ，二次元资产的价值绑定角色人气而非稀缺性本身 。例如，某款徽章因角色在最新剧情中“塌房 ” ，价格从峰值跌至卖不出去 。
夜幕降临时 ，李颖在南京东路上的百联ZX遇见了举着“换谷”纸板的同好。她们蹲在站厅角落，将各自的多余周边铺在帆布袋上。往来行人匆匆 ，她想了想 ，决定下次带着周边也来摆摊试试 。
专家：打造更多主题街区和文化公园
当二次元文化成为流量密码，市场却面临烦恼 。从业者发现 ，当满城店铺都挂起动漫海报 、摆满手办周边 ，看似繁荣的景象下正暗藏危机——过度同质化让消费者审美疲劳，如何让二次元消费转化为持久消费力？
在上海财经大学教授、经济学院副院长燕红忠看来 ，上海的二次元经济生态是具有核心优势的。“上海是足够包容的 ” ，从田子坊的潮玩商店到外滩源的限时快闪，总能找到自己的受众圈层；线上线下的联动也颇具优势，如B站拜年祭的虚拟偶像能走进大悦城主题展 ，漫展门票与餐饮套餐形成联动消费；而积淀二十余年的会展经济底盘 ，让ChinaJoy这样的超级展会变身文化枢纽，每年带动数亿级消费流量 。“上海的动漫展 、文化节等活动起步早 、规模大 ，已成为全国乃至全球二次元爱好者聚集的重要平台 。 ”
年轻人要的不是货架 ，而是故事场景。“他们不仅购买商品，更追求社交互动和沉浸式体验” 。燕红忠长期关注二次元经济 ，他发现二次元线下场景的成功 ，关键在于“附加价值 ” 。类似联名餐厅的模式，其实就强调了IP授权与场景化运营的重要性：“通过融合IP元素、打造主题空间 ，线下消费从单一购物升级为文化认同的载体。 ”
但问题随之而来 ，一方面，部分商家盲目涌入导致同质化竞争 ，“若仅靠引进商品、缺乏创新 ，注定被淘汰” 。另一方面，知识产权侵权问题亟待规范 。一些店铺使用未授权IP，规模扩大后易引发法律风险。他呼吁政府加快制定行业法规 ，完善维权机制 ，并建议企业加强与原创IP的合作 。
在燕红忠看来，归根结底 ，二次元经济的拉动还是要看“自主IP创新 ” 。“过去过度依赖日韩引进内容 ，但其中可能掺杂不良文化元素。如今，《黑神话：悟空》《哪吒》等国产IP的成功 ，证明传统文化与二次元结合的巨大潜力。 ”他建议 ，上海应打造更多主题街区 、文化公园等场景，推动二次元与旅游 、餐饮等产业融合 ，形成“打卡经济”的持续效应 。
作为全国二次元经济的风向标 ，上海正站在产业升级的关键节点 。通过规范市场、鼓励创新 、深挖文化价值，才能将二次元经济从“小众爱好”转化为“城市名片 ” ，为消费升级与文化产业融合注入新动能。
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